近日，被中国服装协会理事单位——李宁家族收购的瑞典户外品牌Hagl?fs在小红书官方账号分享了其首个全球旗舰店的围挡。据悉，该旗舰店位于上海淮海路商圈，开业时间暂未公布。

　　Hagl?fs火柴棍创立于1914年，最初主要是为当地伐木工人设计户外工作背包，后来逐步发展成为瑞典最大的户外品牌。该品牌拥有全线的户外装备，包括服饰、鞋履、包袋及配件等。

　　2001年，Hagl?fs成为了上市私募股权公司Ratos AB(publ)的全资子公司。此后，品牌销售额一直保持挣扎，甚至欧洲以外的市场也有着良好的盈利能力。

　　2010年，日本运动巨头Asics亚瑟士集团以10亿瑞典克朗(约合1.29亿美元)收购了Hagl?fs。借助亚瑟士集团优势，Hagl?fs进一步扩大了在北欧和欧洲的市场份额，并通过加强市场营销提高了盈利能力。

　　也是在Asics领导下，Hagl?fs开始尝试时尚化，2016开始，推出更多时尚休闲化的系列。包括与北欧街头品牌Très Bien、英国复古军工装品牌Nigel Cabourn等的进行联名联名。

　　2023年，Lionrock Capital Aspire(HK)Limited(莱恩资本)从亚瑟士手中收购了Hagl?fs 100%的股权。次年6月，港股上市公司非凡领越发布公告称，旗下全资附属公司富团环球有限公司与和莱恩资本将成立合营企业，两者各自持有50%的股份。合营企业将获得由“Hagl?fs”拥有的知识产权的许可使用权，以于大中华区经营“Hagl?fs”品牌销售及营销。

　　事实上，非凡领越和莱恩资本，都和奥运冠军、李宁公司创始人李宁关系密切。非凡领越由李宁及其兄长李进控股，并持有李宁公司10.5%的股权。而李宁本人为莱恩资本的非执行主席，李宁公司又是莱恩资本旗下基金之一的有限合伙人。

　　今年，我们开始在国内看到更多Hagl?fs的动作。除了刚开始预热的全球旗舰店，Hagl?fs的围挡也出现在北京国贸商城和天津万象城，预计不久将开店。